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Corporate Branding Studie

By Danilo Krahl ⋅ Mai 21, 2007 ⋅ Post a comment

Unter dem Titel “Unternehmen als Marke führen” hat die Agentur Peakom hat eine Studie zum Thema Corporate Branding veröffentlicht. Im Mittelpunkt der Studie standen die Fragen:

  • Ist die Markenführung elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie?
  • Wie trägt sie zur Wertsteigerung in der wertorientierten Unternehmensführung bei?
  • Und wird die „Wertkreation“ von Marken messbar gemacht?

    • Die Ergebnisse wurden in fünf miteinander verknüpfte Themenfelder
    zusammenfasst:

  • Marken haben Einfluss auf die Bilanz, werden aber kein Teil der Bilanz von Unternehmen
  • Die „Wertkreation“ mit Marken – hoher Anspruch trifft auf harte Realität
  • Markenführung ist Chefsache, um Chancen für Unternehmen zu nutzen
  • Integration bedeutet mehr als die Abstimmung der Kommunikationsinstrumente
  • Klassische Instrumente der Markenkommunikation verlieren weiter an Bedeutung

    • Die gesamte Studie gibt es hier

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    Written by Danilo Krahl, Freelancer for Environmental PR, Visual Design and Digital Communications.

    www.dkrahl.com

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