Public Relations

Kommunikation im Zeitalter von Web 2.0

Im Rahmen einer Recherche zu Evaluationsmöglichkeiten der Online Public Relations bin ich seit langem mal wieder auf der Competence Site gelandet und habe zufällig die relativ neue Rubrik Kommunikation/PR/Marketing im Web 2.0 entdeckt. Ein paar wirklich interessante Beiträge regen zum Lesen und zum Nachforschen an, vor allem von Jörg Lenuweit (Text 100), der in seinem Artikel die Ergebnisse eines Expertentalks zu Web 2.0 zusammenfasst. Hier wurde auch das Beispiel der Agentur trnd genannt, die sich seit Ende 2005 auf Mundpropaganda-Marketing spezialisiert. Die Agentur rekrutiert Volonteers, die im privaten Umfeld Pre-Tests von Produkten, Dienstleistungen etc. testen und im Bekanntenkreis als eine Art Opinion-Leader positiv darüber berichten sollen, wenn sie vom Produkt überzeugt sind. Als Anreize für die trnd Mitglieder gibt es Gutscheine, Vergünstigungen etc. und einfach die Möglichkeit, “exklusiv als einer der Ersten” das Produkt nutzen zu können. Mittlerweile gibt es über 15.000 Freiwillige, die sich bei der Spezialagentur angemeldet haben. Wirklich spannend sind auch die Projektblogs, in denen man aktuelle Projekte mitverfolgen kann, zu finden auf der Trnd-Startsite->ganz nach unten scrollen.