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Strategische Kampagnenplanung - Weiterbildungsangebot mit Jung von Matt

Am Donnerstag um 18:00Uhr findet fand im Weiterbildungszentrum der UMC POTSDAM eine Veranstaltung zu “Strategischer Planung in Werbeagenturen” mit der JvM-Chefin Karen Heumann statt.

Aus der Einladung: “Heumann stellt dar, was in einer Kreativagentur vom Kundenbriefing bis zur Kreation passiert. Sie gibt Einblicke in spezielle Planning-Tools bei Jung von Matt, und wie diese Agentur den Weg ins Verbrauchergehirn findet.” Ich bin gespannt und hoffe auf interessante Inhalte.

Nachdem die etwa 50 Teilnehmer der Vorlesung anwesend waren, begann Heumann die folgenden 2,5h, interessante Einblicke in den Strategieentwicklungsprozess bei JvM zu geben. Der grundsätzliche Prozessablauf deckt sich in etwa mit dem klassischen Kommunikationsregelkreis, sprich die Grobeinteilung in “Analytische Ordnung”, “Strategische Entscheidung” und anschließender “operativer Umsetzung”. Als Ideenfindungstool kommen z.B. Trendvideos zum Einsatz, bei denen relevante Passanten zu den jeweiligen Thematiken befragt werden, um aus den Antworten mögliche Ideen abzuleiten. Interessant war neben den zahlreichen Beispielen auch der Aufbau des Creative Briefs (eine Art Grundlagenpapier auf nur einer Seite, dass sämtliche relevante Informationen als Auftrag an die Kreation enthält. Hier sollten alle Informationen enthalten sein, die ein Kreativer aus der Werbeagentur wissen muss, um den Auftrag zu erfüllen), der z.B. die Kernzielgruppen, die Tonalität, das gemeinsame Ziel oder auch den Wettbewerb beschreibt.